Chrome ohne Drittanbieter-Cookies: Einführung von Tracking Protection
Tracking Protection Chrome: In einem bemerkenswerten Schritt zur Stärkung der Privatsphäre seiner Nutzer hat Google angekündigt, ab dem 4. Januar 2024 mit dem Test von “Tracking Protection” zu beginnen.
On January 4, we’ll begin testing Tracking Protection, a new feature that limits cross-site tracking by restricting website access to third-party cookies by default. We’ll roll this out to 1% of Chrome users globally, a key milestone in our Privacy Sandbox initiative to phase out third-party cookies for everyone in the second half of 2024, subject to addressing any remaining competition concerns from the UK’s Competition and Markets Authority.
Quelle: Google Blog
Diese neue Funktion, die bereits in der Tech-Community für Aufsehen sorgt, zielt darauf ab, das seitenübergreifende Tracking einzuschränken. Dies geschieht durch eine standardmäßige Beschränkung des Zugriffs von Websites auf Drittanbieter-Cookies. Diese Entwicklung ist ein wesentlicher Teil von Googles Privacy-Sandbox-Initiative, die darauf abzielt, die Verwendung von Cookies von Drittanbietern in der zweiten Jahreshälfte 2024 vollständig zu eliminieren. Dieser Plan steht jedoch unter dem Vorbehalt, dass bis dahin alle Bedenken der britischen Wettbewerbsbehörde (Competition and Markets Authority) ausgeräumt sind.
Zufällige Auswahl der Teilnehmer und Benachrichtigung
Die Auswahl der Teilnehmer für den “Schutz vor Tracking” erfolgt zufällig. Solltest du zu den Auserwählten gehören, wirst du darüber informiert, sobald du Chrome auf dem Desktop oder auf einem Android-Gerät öffnest.
Lösungen für Funktionsprobleme auf Websites
Google hat dabei auch an die Funktionalität gedacht: Falls eine Website ohne Third-Party-Cookies nicht korrekt funktioniert, bietet Chrome eine Lösung an.
Sollte beim mehrmaligen Aktualisieren einer Seite der Inhalt nicht richtig geladen werden, ermöglicht Chrome das vorübergehende Zulassen von Drittanbieter-Cookies für diese spezielle Seite. Dies kann einfach über das Augensymbol in der rechten Seite der Adressleiste erfolgen.
Auswirkungen auf die digitale Werbebranche
Diese Neuerung ist ein deutliches Signal in Richtung Datenschutz und Nutzerkontrolle.
Es zeigt, wie ernst Google das Thema Privatsphäre nimmt und wie das Unternehmen bereit ist, seine Produkte anzupassen, um den Schutz der persönlichen Daten seiner Nutzer zu gewährleisten.
Gleichzeitig stellt sich die Frage, wie sich diese Änderung auf das digitale Marketing und die Werbebranche auswirken wird, da Drittanbieter-Cookies ein wesentliches Element für personalisierte Werbung und Tracking sind. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich die Branche an diese neuen Gegebenheiten anpasst und welche innovativen Lösungen entwickelt werden, um sowohl die Privatsphäre der Nutzer zu schützen als auch effektive Werbestrategien zu ermöglichen.